Apps-Dokumentation

Geo-Testing

Validiere Channel-Wirkung mit geografischen Experimenten — der Goldstandard kausaler Messung.

Geo-Testing & ExperimentationBald

Überblick

Geo-Testing ermöglicht kontrollierte geografische Experimente, um die echte kausale Wirkung deiner Marketing-Kanäle zu messen. Indem du in bestimmten Regionen Ads abschaltest und mit Kontrollregionen vergleichst, erhältst du belastbare Beweise für inkrementellen Umsatz.

Wichtigste Funktionen

  • Kompletter Test-Lifecycle: Erstellen, konfigurieren, starten, monitoren, abschließen — aus einer Oberfläche
  • KI-Test-Designer: Empfehlungen für optimales Test-Design — Regionen, Dauer, Statistical Power
  • Candidate-Finder: Identifiziert geeignete Test-Regionen anhand deiner Conversion-Muster
  • Test-Twin-Pairing: Matcht Test-Regionen mit statistisch ähnlichen Kontroll-Regionen
  • Power-Analyse: Wisse vorab, wie lange dein Test laufen muss
  • Echtzeit-Monitoring: Beobachte Lift mit täglichen Konfidenz-Updates
  • Auto-Conclusion: Tests schließen automatisch ab, wenn Signifikanz erreicht ist

So funktioniert's

Geo-Testing erzeugt Holdout-Experimente: In bestimmten Regionen werden Ads gestoppt (Test-Gruppe), in ähnlichen Regionen läuft alles normal (Kontroll-Gruppe). Nach der Test-Periode misst die Plattform die Conversion-Differenz und isoliert die kausale Wirkung.

Test-Lifecycle

  1. Design: Channels, Regionen und Dauer mit dem KI-Designer wählen
  2. Launch: Ads in Test-Regionen pausieren (manuell in den Plattformen)
  3. Monitor: Echtzeit-Fortschritt mit täglichen Lift-Schätzungen
  4. Conclude: Endergebnisse mit Konfidenzintervallen und Signifikanz
  5. Calibrate: Ergebnisse fließen ins MMM für genauere Modelle

Anwendungsfälle

  • Inkrementalität beweisen: Kausale Belege, dass ein Channel echten Umsatz-Lift treibt
  • MMM-Kalibrierung: Geo-Test-Ergebnisse als Bayessche Priors für MMM
  • Budget-Begründung: Wissenschaftliche Beweise für Marketing-Investments
  • Channel-Bewertung: Würde der Wegfall eines Channels Umsatz kosten?

Erste Schritte

  1. Öffne Geo-Testing über die Sidebar
  2. Nutze den Candidate-Finder, um geeignete Regionen zu finden
  3. Erstelle einen Test mit dem KI-Designer
  4. Pausiere Ads in den ausgewählten Regionen
  5. Beobachte den Fortschritt bis zur Signifikanz