Attribution

Überblick

Mit Attribution wendest du Multi-Touch-Modelle an, um zu verstehen, wie Kanäle und Touchpoints zu Conversions beitragen. Geh über Last-Click hinaus und sieh das vollständige Bild deiner Marketing-Wirksamkeit.

Wichtigste Funktionen

• Fünf Attributionsmodelle: Last Click, First Click, Linear, U-förmig, Total Impact
• Multi-Touch-Pfade: Sieh die vollständige Touchpoint-Sequenz vor jeder Conversion
• Modell-Vergleich: Wie verteilen unterschiedliche Modelle Credit über Kanäle?
• Channel-Beitrag: Verstehe Rollen — Introducer, Influencer, Closer
• Ausschlussregeln: Schließe bestimmte Kanäle oder Touchpoint-Typen aus

So funktioniert's

Attribution rekonstruiert User-Journeys aus Pixel-Daten und verteilt Conversion-Credit nach dem gewählten Modell. Jedes Modell folgt eigenen Regeln zur Credit-Verteilung.

Modelle erklärt

• Last Click: 100 % Credit an den letzten Touchpoint
• First Click: 100 % Credit an den ersten Touchpoint
• Linear: Gleichmäßig auf alle Touchpoints
• U-förmig: 40 % erster, 40 % letzter, 20 % über die Mitte verteilt
• Total Impact: Kombiniert Klick- und Impression-Signale für inkrementelle Wirkung

Anwendungsfälle

• Channel-Bewertung: Welche Kanäle treiben Conversions, welche assistieren?
• Budget-Allokation: Verlagere Budget basierend auf Multi-Touch-Insights
• Upper-Funnel-Begründung: Beweise den Wert von Awareness-Kanälen
• Modell-Kalibrierung: Attribution + MMM für Unified Measurement

Erste Schritte

1. Stelle sicher, dass dein Pixel alle relevanten Touchpoints trackt
2. Öffne Attribution und wähle ein Modell
3. Prüfe Channel-Beiträge und vergleiche Modelle
4. Nutze Insights für Budget-Entscheidungen